{"id":232794,"date":"2025-08-12T13:54:51","date_gmt":"2025-08-12T12:54:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.asktraders.com\/?post_type=news&#038;p=232794"},"modified":"2025-08-12T13:54:51","modified_gmt":"2025-08-12T12:54:51","slug":"puma-aktie-stuerzt-auf-dekaden-tief-jahresverlust-summiert-sich-auf-61","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.asktraders.com\/de\/finanznachrichten\/puma-aktie-stuerzt-auf-dekaden-tief-jahresverlust-summiert-sich-auf-61\/","title":{"rendered":"Puma-Aktie f\u00e4llt auf 10-Jahres-Tief \u2013 Kursverlust 2025 bei \u00fcber 60\u202f%"},"content":{"rendered":"\n<p>Die Aktien von Puma SE (ETR:PUM) haben heute mit einem Kurs von rund 17,20 \u20ac gehandelt und sich damit nahe einem Zehnjahrestief bewegt, nachdem sie in den vorangegangenen Sitzungen die Marke von 17-18 \u20ac ber\u00fchrt hatten. Dieser Kursrutsch markiert eine Versch\u00e4rfung der bereits bestehenden Abw\u00e4rtstendenz und wirft Fragen nach der zuk\u00fcnftigen Performance des Sportartikelherstellers auf.<\/p>\n\n\n<stock-market-widget type=\"chart\" template=\"candlestick\" assets=\"PUM.DE\" range=\"1y\" interval=\"1d\" price_field=\"close\" heading=\"{symbol}\" candle_border_width=\"1\" candle_bullish_background_color=\"#21BA45\" candle_bearish_background_color=\"#DB2828\" candle_bullish_border_color=\"#21BA45\" candle_bearish_border_color=\"#DB2828\" axes_color=\"#000000\" tooltip_text_color=\"#262626\" tooltip_background_color=\"#ffffff\" range_selector=\"true\" volume_enabled=\"false\" axes_enabled=\"true\" tooltip_enabled=\"true\" zoom_enabled=\"true\" save_image_enabled=\"true\" cursor_enabled=\"true\" api=\"yahoo-finance\"><\/stock-market-widget>\n\n\n\n<p>Die Papiere des Herzogenauracher Unternehmens haben seit Jahresbeginn massiv an Wert verloren. Betrachtet man den Schlusskurs von 44,36 \u20ac Ende 2024, so ergibt sich ein R\u00fcckgang von rund 60% bis zum aktuellen Kursniveau. Dies unterstreicht die Herausforderungen, mit denen Puma derzeit konfrontiert ist, und spiegelt die wachsende Besorgnis der M\u00e4rkte wider.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-notice has-background has-light-green-background-color py-2 px-[30px]\">\n\n    <div>\n        \n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"  class=\"wp-block-heading\"  id=\"hauptgruende_fuer_den_kursverfall\">Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr den Kursverfall<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gewinnwarnung:<\/strong> Im Juli 2025 ver\u00f6ffentlichte Puma eine Gewinnwarnung mit der Prognose eines operativen Jahresverlusts.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Umsatzr\u00fcckgang &amp; Z\u00f6lle: <\/strong>R\u00fcckl\u00e4ufige Ums\u00e4tze und die negativen Auswirkungen von US-Z\u00f6llen belasten das Gesch\u00e4ft.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prognosesenkung: <\/strong>Erwarteter R\u00fcckgang des Jahresumsatzes im niedrigen zweistelligen Prozentbereich.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zollkosten: <\/strong>US-Z\u00f6lle auf Importe aus China und Vietnam reduzieren den Bruttogewinn 2025 um ca. \u20ac80 Millionen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Operativer Verlust: <\/strong>Ein Nettoverlust von \u20ac246,6 Millionen im zweiten Quartal 2025, inklusive Restrukturierungskosten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die gleitenden Durchschnitte (Moving Averages) best\u00e4tigen den Abw\u00e4rtstrend. Angesichts des starken R\u00fcckgangs von \u00fcber 40 \u20ac Ende 2024 auf rund 18 \u20ac im August 2025 zeigen die kurz- und mittelfristigen gleitenden Durchschnitte (z. B. 20D\/50D\/100D) einen Abw\u00e4rtstrend und liegen \u00fcber dem Spotpreis, was auf ein b\u00e4risches technisches Setup hindeutet.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Gr\u00fcnde f\u00fcr den Kursverfall sind vielf\u00e4ltig. Im Juli 2025 ver\u00f6ffentlichte Puma eine Gewinnwarnung, in der ein operativer Jahresverlust aufgrund r\u00fcckl\u00e4ufiger Ums\u00e4tze und der negativen Auswirkungen von US-Z\u00f6llen erwartet wurde. <\/p>\n\n\n\n<p>Das Unternehmen prognostizierte einen R\u00fcckgang des Jahresumsatzes im niedrigen zweistelligen Prozentbereich, was einen deutlichen Kontrast zur fr\u00fcheren Prognose eines Wachstums im niedrigen bis mittleren einstelligen Bereich darstellt. Diese Ank\u00fcndigung f\u00fchrte zu einem Kursverlust von fast 20%.<\/p>\n\n\n\n<p>Puma ist stark von US-Z\u00f6llen auf Importe betroffen, insbesondere aus China und Vietnam, wo ein Gro\u00dfteil seiner Produkte hergestellt wird. Trotz Bem\u00fchungen, diese Auswirkungen durch Optimierung der Lieferkette und Preisanpassungen abzumildern, erwartet das Unternehmen, dass die Z\u00f6lle seinen Bruttogewinn f\u00fcr 2025 um rund 80 Millionen Euro schm\u00e4lern werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Reaktion auf diese Herausforderungen ernannte Puma Arthur Hoeld, einen ehemaligen Adidas-Manager, zum 1. Juli 2025 zum CEO. Hoeld r\u00e4umte die Notwendigkeit einer strategischen &#8222;Kurskorrektur&#8220; ein, um die Marke wiederzubeleben und die finanzielle Leistung zu verbessern. <\/p>\n\n\n\n<p>Er plant, bis Oktober eine umfassende Revitalisierungsstrategie vorzulegen, die sich auf die Verbesserung der Vertriebskan\u00e4le, den Abbau von Lagerbest\u00e4nden und Rabatten sowie die Erh\u00f6hung der US-Preise konzentriert.<\/p>\n\n\n\n<p>Die finanziellen Schwierigkeiten des Unternehmens haben zu mehreren Analystenabstufungen gef\u00fchrt. Im M\u00e4rz 2025 stufte UBS die Puma-Aktie von &#8222;Neutral&#8220; auf &#8222;Sell&#8220; herab und reduzierte das Kursziel deutlich von 43,90 \u20ac auf 19,50 \u20ac. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Herabstufung verwies auf strukturelle Herausforderungen, die das Umsatzwachstum und die Gewinnmargen \u00fcber das Jahr 2025 hinaus beeintr\u00e4chtigen k\u00f6nnten. Auch Stifel senkte die Bewertung von &#8222;Buy&#8220; auf &#8222;Hold&#8220; und \u00e4u\u00dferte Bedenken hinsichtlich der Kontrolle des Unternehmens \u00fcber die Abl\u00e4ufe und die Attraktivit\u00e4t der Marke.<\/p>\n\n\n\n<p>Puma steht vor operativen Herausforderungen, darunter ein Umsatzr\u00fcckgang im zweiten Quartal um 2 % auf 1,9 Milliarden Euro und ein Nettoverlust von 246,6 Millionen Euro, der teilweise auf eine einmalige Restrukturierungsgeb\u00fchr von 85 Millionen Euro zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, die 500 Stellenstreichungen umfasst. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Ums\u00e4tze in den USA sanken um 9 %, wobei Europa und China R\u00fcckg\u00e4nge von 4 % verzeichneten. Um diese Probleme anzugehen, startete Puma das Kosteneffizienzprogramm &#8222;Nextlevel&#8220;, das darauf abzielt, bis 2027 eine EBIT-Marge von 8,5 % zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der n\u00e4chste Ver\u00f6ffentlichungstermin f\u00fcr die Quartalszahlen ist noch nicht bekannt. Puma ver\u00f6ffentlicht seine Ergebnisse in der Regel viertelj\u00e4hrlich.<\/p>\n\n\n<aside class=\"wp-block-related-posts  \" data-sidebar>\n                    \n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"  class=\"wp-block-heading\"  id=\"aktien_lernen\">Aktien Lernen<\/h2>\n\n\n        <ul class=\"grid grid-cols-1 md:grid-cols-2 gap-4 lg:grid-cols-1\">\n                            <li class=\"w-full p-3 rounded-lg shadow md:w-full\">\n                    <a href=\"https:\/\/www.asktraders.com\/de\/dax40\/\" class=\"flex\">\n                        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.asktraders.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/DAX-handeln-150x150.jpg\" class=\"w-1\/3 rounded object-cover  wp-post-image\" alt=\"DAX handeln\" \/>\n                        <div class=\"flex flex-col w-2\/3 pl-3\">\n                                                        <span\n                                class=\"block py-1 grow text-sm font-bold \">DAX 40 heute aktuell | Index, Kurs und Prognose<\/span>\n                                                            <span class=\"text-xs uppercase\">\n                                    Analyst Team\n                                <\/span>\n                                                    <\/div>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"w-full p-3 rounded-lg shadow md:w-full\">\n                    <a href=\"https:\/\/www.asktraders.com\/learn-to-trade\/stock-trading\/how-to-trade-stocks\/\" class=\"flex\">\n                        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.asktraders.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/how-to-trade-stocks-01-150x150.jpg\" class=\"w-1\/3 rounded object-cover  wp-post-image\" alt=\"how to trade stocks\" \/>\n                        <div class=\"flex flex-col w-2\/3 pl-3\">\n                                                        <span\n                                class=\"block py-1 grow text-sm font-bold \">How To Trade Stocks &#8211; 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